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羅蘭木門：提高觀念認(rèn)識 鑄就木門恒久品牌-佛山市南海羅蘭家居制品有限公司
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| 發(fā)布日期：2011-3-15
來源：佛山市南海羅蘭家居制品有限公司 |
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我國是世界上最大的木門生產(chǎn)和消費(fèi)國。自2004年以來，我國木門行業(yè)的生產(chǎn)總值每年都以25％至40％的幅度增長。預(yù)計(jì)2011年，我國木門行業(yè)的生產(chǎn)總值將突破700億元。如此龐大的市場，對全國的木門企業(yè)來說無疑是個(gè)興奮劑，刺激全國的木門企業(yè)積極制定年度計(jì)劃、戰(zhàn)略目標(biāo)，搶占更大的市場份額。門企的競爭將會(huì)達(dá)到白熱化的地步。 適者生存，不適者淘汰同樣適用于木門企業(yè)，在全國大大小小3000多家門企中，如何才能夠嶄露頭角成為領(lǐng)軍者呢。品牌建設(shè)成為制勝的關(guān)鍵。品牌作為企業(yè)最重要的資源之一，可以在眾多競爭者中脫穎而出，極大地降低營銷成本，使企業(yè)在爭奪市場中占據(jù)有利地位，奪得更大市場份額，獲取超額利潤，促進(jìn)企業(yè)成長。對消費(fèi)者來說，在商品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場環(huán)境下，已經(jīng)沒有過多的時(shí)間花在產(chǎn)品或服務(wù)的選擇上，需要很暢然的做出某項(xiàng)購買決定，因此也離不開品牌。 如何進(jìn)行品牌建設(shè)各家有各家的絕招，設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特的木門、提升產(chǎn)品質(zhì)量、明確目標(biāo)定位、完善管理制度等內(nèi)功修煉；利用廣告、專賣店、消費(fèi)者口碑相傳的方式來擴(kuò)大品牌影響力等外圍宣傳，都成為品牌建設(shè)執(zhí)行層面的重要渠道，但是有些企業(yè)在思想觀念上對品牌建設(shè)認(rèn)識不夠，以至于事倍功半，多走了許多彎路。 品牌建設(shè)需要打持久戰(zhàn)。建設(shè)品牌需要有打持久戰(zhàn)的心理準(zhǔn)備。品牌建設(shè)是一個(gè)積累的過程，是生產(chǎn)制造商專業(yè)化、規(guī)范化的運(yùn)作機(jī)制和契而不舍打拼成功的積累。品牌建設(shè)不像抓產(chǎn)品質(zhì)量一樣能夠起到立竿見影的效果。只要采用先進(jìn)的質(zhì)量管理方法和科學(xué)技術(shù)就會(huì)很快的使產(chǎn)品質(zhì)量得到提高。但是品牌建設(shè)卻不一樣，它有很多的內(nèi)涵，設(shè)計(jì)、質(zhì)量、文化等都需要不斷地創(chuàng)新，它需要長期的投入。采訪之中我們得知了羅蘭家居。羅蘭木門在2010年榮獲建筑工程魯班獎(jiǎng)，還成為了上海世博會(huì)德國館指定供應(yīng)商。它專注于木門、移門、衣柜、衣帽間、書架等核心業(yè)務(wù)，致力于后現(xiàn)代家居的設(shè)計(jì)與研發(fā)。羅蘭家居董事長黃春雷告訴記者羅馬不是一天建成的，我們羅蘭致力于打造中國木門第一品牌，過程會(huì)非常艱苦，我們會(huì)用十年甚至更長的時(shí)間來完成這個(gè)使命。我們做好了準(zhǔn)備。 品牌建設(shè)得圍繞消費(fèi)者。品牌不是制造出來的，也不是廣告出來的，而主要是消費(fèi)出來的，有什么樣的消費(fèi)需求，就有什么樣的行業(yè)，也就會(huì)催生出品牌。因此，做品牌得圍繞消費(fèi)者來做。首先，做品牌先做人。誠信乃做人處事之首，一切經(jīng)營之本。做品牌就得把誠信擺在第一位。誠信才能生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品，才能得到經(jīng)銷商的認(rèn)同，才能贏得消費(fèi)者的信任。其次，要看準(zhǔn)消費(fèi)者的需求。目前市場上，消費(fèi)者越來越理性和成熟，消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也變得越來越高。在木門行業(yè)中，個(gè)性化的需求受到消費(fèi)者的追捧。而目前的現(xiàn)狀是木門行業(yè)門檻較低，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這成了行業(yè)的通病，消費(fèi)者對此非常不滿。羅蘭工作人員告訴記者，羅蘭擁有國際視野的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，與歐洲潮流零度對接，將極簡主義、英倫新貴族時(shí)尚與高技派完美結(jié)合，打造出獨(dú)一無二的羅蘭特色。工作人員還告訴記者，2007年12月10日，羅蘭在第三屆中國（深圳）國際室內(nèi)設(shè)計(jì)文化節(jié)上榮膺 最佳展示設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。還多次承接五星級酒店木門工程。最近在青島喜來登酒店木門衣柜工程中，羅蘭設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)客戶的要求幾易其稿，最終完滿的完成任務(wù)。受到喜達(dá)屋酒店管理集團(tuán)、中國遠(yuǎn)洋的高度贊賞。羅蘭家居完全能夠提供個(gè)性化家居產(chǎn)品。
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